영국 런던에서 가장 번화한 소호 지역에 설치된 대형 광고판인 피카딜리 서커스에서 지난 9월말부터 상영 중인 바리락스 XR시리즈의 캠페인.글로벌 광학업체 Essilor 그룹이 현재까지 시도한 바 없는 최대의 미디어 캠페인을 전개 중이다. 

영국에서 지난 9월 말부터 오는 11월 중순까지 지속되는 이번 캠페인은 소비자에게 Varilux XR 시리즈를 소개하기 위한 것으로, 신제품의 숨겨진 기술을 알릴 것으로 기대 받고 있다. 

해당 캠페인은 영국에서 가장 유명한 옥외 광고판 사이트 중 46곳에서 선보이고 있으며, 그 하이라이트는 런던 웨스트엔드의 피카딜리 서커스에 등장하고 있다. 

에실로의 커머셜 디렉터인 앨런 피처는 “바리락스 XR 시리즈는 현재까지 우리가 선보인 가장 첨단의 가변초점 렌즈로, 이에 맞춘 디지털 캠페인이 피카딜리에서 데뷔해 기쁘게 생각한다”며 “이번 캠페인은 종료 시까지 3억 5천만번 이상 조회될 것이고, 에실로 전문가를 찾아 시력검사를 예약할 수 있는 웹사이트의 방문 횟수는 7만회에 달할 것으로 기대된다”고 전했다.