중국 안경산업②

중국은 한국 안경기업의 기술 수준이 이미 일정 수준까지 발전했으며 매우 견실하다 보고 있다.

다만 안경 브랜드의 세계화가 부족한 것이 단점이지만, 만약 광고 문구가 안경기업 인지도를 높이는 데 치중한다면 쓸모없는 광고가 될 것으로 내다보고 있다.

그렇다면 중국이든 한국이든 성공적인 안경기업이 되기 위해서는 무엇이 중요할까.

우선 안경기업은 내부 조직을 튼튼히 하고 외부로는 명성을 쌓는 것이 필요하다. 내부 구조는 관리, 서비스, 유통, 그리고 산업표준과 CEO의 확실한 가치관이나 이미지를 구축하는 것이 지속적으로 발전을 실현할 수 있는 비결이다.

그렇다면 좋은 기업 브랜드의 광고 문구는 어떻게 만들어야할까?

광고 문구를 만들 때는 반드시 대상 소비자 집단의 언어를 사용하고, 소비자의 안경제품에 대한 인지방식과 심리적 수요가 무엇인지 고려하는 것이 중요하다.

또한 안경기업의 시장 지위 역시 빼놓을 수 없는 부분인데, 안경기업이 업계에서 지도적 위치인지, 차별적 제품을 만들어내는 혁신자인지, 또 세분화된 제품의 새로운 안경 브랜드에 집중을 하는지 등등 자사의 시장 포지셔닝을 확실히 하게 구축하는 광고 집행이 중요하다.

그래서 광고 문구를 작성할 때 집중해야 할 것은 대표되는 단어 하나만 만들면 된다는 것이다. 얼마나 공정한지, 얼마만큼 명성을 세웠는지, 또 관련업체나 판매 시장에 어느 정도 이익을 가져다줄지 등을 감안해야 한다.
 
안경 브랜드를 광고하는 기업은 미사여구로 가득한 형식적인 광고 문구를 더 이상 사용해서는 안 된다.

기업의 전문화를 집약할 수 있는 문구, 고객의 마음에 브랜드를 심는 광고가 해당 회사는 물론 전체 업계를 발전시킬 수 있다.