Visionworks사가 지난 2년간 미국 전역에 있는 매장에 대한 리브랜딩과 리모델링에 착수, 뉴욕에 위치한 Empire Vision과 Davis Vision 매장을 끝으로 615개전 매장에 대한 모든 작업을 완료했다고 밝혔다.

이에 따라 리브랜드된 매장은 소비자에게 브랜드와 디자인, 가격 측면에서 더욱 다양한 안경을 제공하며, 이는 Visionworks사의 ‘당신의 더 나은 삶을 위한’이라는 브랜드 슬로건을 실행에 옮긴 것이다.

예전에 아이케어 센터로 알려진 Visionworks는 미국 내에서 3번째로 규모가 큰 옵티컬 소매업체로 각기 다른 16개의 상호로 운영되어오다 2011년 6월 리브랜드화를 추진하였다. Visionworks의 Jim Eisen회장은 “이번 리브랜딩의 목적은 회사의 비즈니스 모델 통합의 핵심이다. 이번 작업은 Visionworks라는 이름으로 바꾸는 것 이상의 것을 추진한 일이었다. 즉, 더 밝은 조명 아래에서 고객이 원하는 다양한 제품을 진열, 배치해 더 나은 쇼핑 경험을 할 수 있도록 했다. 우리는 세계 최고의 프레임을 합리적인 가격에 친절한 서비스로 제공하여 고객과의 약속을 지킬 것”이라고 말했다.